Positionering & doelgroep
Bereik je de mensen met wie je wilt werken? En is voldoende duidelijk waarom zij juist voor jouw bedrijf zouden kiezen?
MARKETINGANALYSE
Niet méér marketing. Eerst begrijpen wat er niet werkt.
Je bent zichtbaar. Je plaatst berichten, werkt aan je website en probeert nieuwe klanten te bereiken. Toch blijven de resultaten achter bij de tijd en energie die je erin steekt.
Misschien bereik je niet de juiste mensen. Misschien sluit je boodschap niet aan bij wat je doelgroep zoekt. Of misschien doe je van alles een beetje, zonder dat er een duidelijke lijn in zit.
Meer content maken of opnieuw beginnen is dan niet automatisch de oplossing.
Met mijn Marketinganalyse onderzoek ik hoe jouw positionering, boodschap, website en online marketing op elkaar aansluiten. Ik kijk waar kansen blijven liggen, welke keuzes je resultaat kunnen verbeteren en waar je beter mee kunt stoppen.
Geen extra marketingtaken op je lijst. Wel inzicht in wat jouw aandacht écht verdient.
Je bent druk met marketing. Maar kom je ook ergens?
Je hebt ideeën genoeg. Je probeert nieuwe dingen, past je website aan, plaatst berichten op sociale media en houdt ondertussen in de gaten wat anderen in jouw branche doen.
Maar welke inspanningen leveren daadwerkelijk iets op?
Misschien besteed je veel tijd aan kanalen waar je doelgroep nauwelijks actief is. Misschien trek je wel bezoekers, maar worden het geen klanten. Of misschien vertel je op verschillende plekken nét een ander verhaal, waardoor je boodschap aan kracht verliest.
En omdat je niet precies weet waar het misgaat, blijf je dingen proberen.
Terwijl je waarschijnlijk helemaal niet méér hoeft te doen, maar vooral andere keuzes moet maken.
Ik kijk niet alleen waar het schuurt. Ik zoek uit waarom.
Een website die weinig aanvragen oplevert, hoeft niet automatisch betere teksten nodig te hebben. En tegenvallende resultaten op sociale media betekenen niet meteen dat je vaker moet posten.
Misschien zit het probleem in je positionering, bereik je de verkeerde doelgroep of sluiten je verschillende marketingactiviteiten onvoldoende op elkaar aan.
Daarom kijk ik verder dan afzonderlijke kanalen. Ik onderzoek hoe je bedrijf zich presenteert, welke boodschap je uitdraagt, wie je probeert te bereiken en hoe je online activiteiten bijdragen aan je doelen.
Ik leg verbanden, stel kritische vragen en kijk waar je tijd, aandacht en budget mogelijk beter kunt inzetten.
Niet zomaar aanwijzen wat beter kan. Eerst begrijpen waarom het nu niet werkt.
Wat vertelt jouw marketing als je alles naast elkaar legt?
Losse cijfers, berichten en websitepagina’s vertellen maar een deel van het verhaal. Pas wanneer je ze in samenhang bekijkt, wordt duidelijk waar kansen liggen en welke keuzes aandacht verdienen.
Tijdens de Marketinganalyse onderzoek ik, afhankelijk van jouw bedrijf en vraagstuk, onder andere:
Website & klantreis
Hoe vinden bezoekers hun weg van eerste kennismaking naar interesse of contact? Waar ontstaan twijfels, onduidelijkheden of onnodige drempels?
Boodschap & content
Sluiten je teksten en inhoud aan bij de vragen, behoeften en verwachtingen van je doelgroep?
SEO & online vindbaarheid
Hoe zichtbaar is je bedrijf op relevante zoekopdrachten en waar liggen kansen om beter gevonden te worden?
Sociale media & kanalen
Zet je de juiste kanalen in, sluiten ze aan op je positionering en versterken ze elkaar?
Marketingactiviteiten & resultaten
Welke inspanningen leveren aantoonbaar iets op, waar blijft resultaat achter en welke gegevens ontbreken om daar een goede conclusie over te trekken?
Ik onderzoek niet automatisch ieder kanaal of iedere campagne. We bepalen vooraf welke onderdelen relevant zijn voor jouw situatie.
Want een goede analyse gaat niet over zoveel mogelijk onderzoeken, maar over de juiste vragen beantwoorden.
Van losse inzichten naar een plan dat richting geeft.
Na de Marketinganalyse hoef je niet langer op gevoel te bepalen waar je tijd en energie naartoe gaan. Je krijgt een onderbouwd beeld van wat werkt, wat verbetering nodig heeft en welke keuzes voor jouw bedrijf het meest zinvol zijn.
Ik vertaal mijn bevindingen naar concrete aanbevelingen en een duidelijke volgorde van prioriteiten. Daarbij kijk ik niet alleen naar wat beter kan, maar ook naar wat haalbaar is binnen jouw mogelijkheden.
Na afloop weet je:
- welke onderdelen van je marketing goed functioneren;
- waar je kansen laat liggen en wat daar mogelijk achter zit;
- welke activiteiten minder aandacht verdienen;
- waar je tijd en budget waarschijnlijk beter besteed zijn;
- welke verbeteringen je als eerste kunt aanpakken;
- en waarvoor je eventueel aanvullende expertise nodig hebt.
Je krijgt dus geen verzameling conclusies waar je vervolgens zelf nog een strategie van moet zien te maken.
Wel een helder advies waarmee je gerichter keuzes kunt maken.
Van eerste vraag tot helder advies.
1. We beginnen bij jouw vraagstuk
Tijdens een intake bespreken we je bedrijf, doelgroep, marketingactiviteiten en de resultaten die je wilt bereiken. Waar loop je tegenaan? Wat heb je al geprobeerd? En waar wil je vooral duidelijkheid over?
2. Ik bepaal waar we dieper op ingaan
Op basis van ons gesprek bepalen we welke onderdelen onderzocht worden en welke informatie daarvoor nodig is. Zo blijft de analyse gericht op jouw situatie en besteden we geen tijd aan zaken die nauwelijks relevant zijn.
3. Ik onderzoek en leg verbanden
Ik bekijk de afgesproken onderdelen, analyseer beschikbare informatie en onderzoek hoe je marketingactiviteiten op elkaar aansluiten. Daarbij kijk ik kritisch naar je boodschap, positionering, kanalen en de resultaten die we kunnen beoordelen.
4. Je ontvangt mijn analyse en advies
Ik vertaal mijn bevindingen naar een overzichtelijk rapport met conclusies, aanbevelingen en concrete prioriteiten. Je ziet niet alleen wat aandacht verdient, maar ook waarom.
5. We bespreken de vervolgstappen
Tijdens een online gesprek neem ik je mee door de belangrijkste inzichten. Je kunt vragen stellen en we bespreken welke verbeteringen je zelf kunt oppakken en waar eventueel aanvullende ondersteuning nodig is.
Wat je daarna doet, bepaal jij. Je kunt zelfstandig verder, een specialist inschakelen of mij vragen om te helpen bij onderdelen die binnen mijn dienstverlening vallen.
Goed advies begint bij de juiste vragen. Niet bij een standaardpakket.
Niet ieder marketingvraagstuk vraagt om dezelfde aanpak. Soms ligt de nadruk op je website en positionering. In andere gevallen moeten we juist kijken naar je kanalen, doelgroep of de resultaten van je marketingactiviteiten.
Daarom stemmen we vooraf af wat ik onderzoek, welke informatie beschikbaar is en wat je van de analyse mag verwachten.
Marketinganalyse vanaf €349 ex. btw
Je ontvangt een voorstel waarin duidelijk staat welke onderdelen ik onderzoek, wat ik oplever en wat de investering bedraagt. Zo weet je vooraf precies waar je aan toe bent.
En blijkt tijdens onze kennismaking dat een uitgebreide analyse helemaal niet nodig is? Dan vertel ik je dat ook. Misschien is de Pearlsonal Quickscan al voldoende om je verder te helpen.
Nog vragen voordat we jouw marketing onder de loep nemen?
Wat is het verschil tussen de Quickscan en de Marketinganalyse?
De Pearlsonal Quickscan geeft je op hoofdlijnen inzicht in je online presentatie en de belangrijkste verbeterpunten. Bij de Marketinganalyse gaan we dieper in op een specifiek vraagstuk. Ik onderzoek mogelijke oorzaken, leg verbanden en vertaal mijn bevindingen naar onderbouwde aanbevelingen.
Moet ik eerst een Quickscan laten uitvoeren?
Nee. Als je al weet waar je marketingvraagstuk ligt en behoefte hebt aan een diepgaandere analyse, kunnen we daar direct mee beginnen.
Moet ik toegang geven tot mijn accounts?
Dat hangt af van wat we onderzoeken. Soms is openbaar beschikbare informatie voldoende. Voor een analyse van bijvoorbeeld bezoekersgedrag of campagneresultaten kunnen aanvullende gegevens nodig zijn. We bespreken vooraf welke informatie relevant is en hoe je die veilig kunt delen.
Onderzoek je ook mijn advertenties?
Dat kan, afhankelijk van de afgesproken opdracht en beschikbare gegevens. Ik kan kijken naar de aansluiting tussen advertenties, doelgroep, boodschap en landingspagina's. Een uitgebreide technische advertentie-audit of het beheren van campagnes valt niet standaard onder deze dienst.
Krijg ik ook een compleet marketingplan?
Je ontvangt een analyse met concrete aanbevelingen en prioriteiten. Een volledig uitgewerkte marketingstrategie, contentkalender of campagneplanning is een aparte opdracht.
Ga je de verbeteringen ook voor mij uitvoeren?
Niet automatisch. De Marketinganalyse is een zelfstandige adviesdienst. Voor werkzaamheden die binnen mijn expertise vallen, zoals websiteteksten of e-mailcopy, kun je mij afzonderlijk inschakelen. Voor andere onderdelen kan ik adviseren om een specialist te betrekken.
Wat als er onvoldoende gegevens beschikbaar zijn?
Dan maak ik duidelijk wat ik wel en niet kan beoordelen. Ik trek geen harde conclusies op basis van ontbrekende cijfers. Waar nodig geef ik aan welke informatie je eerst zou moeten verzamelen.
Waarom staat er 'vanaf €349'?
Omdat de omvang van het onderzoek afhangt van je vraagstuk. Vooraf spreken we af wat ik analyseer en ontvang je een duidelijke offerte. Zo kom je niet achteraf voor verrassingen te staan.
Stop met gissen. Begin met begrijpen.
Je hoeft niet nóg een marketingidee uit te proberen om vooruit te komen. Misschien is het tijd om eerst te onderzoeken wat je huidige inspanningen daadwerkelijk opleveren en waar de kansen liggen.
Vertel me waar je tegenaan loopt. Dan kijken we samen welk onderzoek nodig is om jouw marketing weer richting te geven.
Marketinganalyse vanaf €349 ex. btw